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海天味业塑造品牌文化,海天酱油迈入国际舞台

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发表于 2018-8-9 10:24:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
     对于很多家庭来说,可能不会备有很多品类的调味品,但是酱油,肯定是必不可少的。一瓶500ml的酱油也就几块钱,大桶的最多十几块钱,算是比较低消费的产品,可是海天味业却将海天酱油做出了市值千亿的大成就。
     规模化生产,带来巨大效益
     很多人都在想,一瓶酱油除去成本能够挣多少钱?达到千亿市值那是一个什么概念?其实,传统的酱油酿造企业,酿造成本高,生产效益低,但是海天作为传统的酱油酿造企业中的领先者,从2000年开始至今,持续投入资金对企业进行生产规模的扩大,引进先进设备、改造生产技术等等,累积投入资金高达40亿元人民币。正是有了这些投入,海天实现了规模化生产,为企业带来了巨大效益。
     海天酱油已经连续十六年保持产销量行业第一,并且获得了18%的复合增长率。海天酱油中的每一个小利润集合起来累积成了大资产。
     渠道规模化,营销网络覆盖全国
     酱油生产属于传统酿造行业,如何将产品销售出去,营销渠道是最关键的因素。海天味业在2014年企业上市的时候,在全国就已经拥有两千多家的经销商,还有一万多家的分销商,以及五十多万个直控终端销售网点,庞大的经销网络覆盖全国。通过营销渠道的布局,海天酱油源源不断的销售到全国各地,走进了亿万家庭的厨房,为众多的消费者带来美味和健康。
     重视品牌的力量,用文化塑造品牌
     为打造企业品牌,海天味业早在上个世纪八九十年代的时候就已经开始打造企业识别系统。从90年代末到二十世纪初,海天酱油投入资金在央视的黄金时段投放广告,对海天酱油品牌进行宣传,从而提高海天味业的知名度。从2013年开始,海天酱油改变营销策略,建立大型的工业旅游项目,致力于用文化塑造品牌。
     在当下传统企业面临转型,但是还不知道转型后如何促进销量的时候,海天味业就已经成功实现转型并且迈上国际列车将海天酱油销往全世界。海天味业的长远眼光,注定会将海天酱油打造成世界级知名品牌,从中国产销量第一迈向世界产销量第一。



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